L’impact du divertissement actif sur les centres de loisirs familiaux
Le « phénomène de l’économie de l’expérience » a été mentionné pour la première fois au début des années 1990 et a pris une ampleur considérable, renforcé par les médias sociaux et la culture du partage. Qu’il s’agisse de photos de nourriture, d’histoires Instagram de vacances farfelues, de vidéos YouTube de foules éclair, de TikToks de festivals de musique gigantesques ou même de jeux performants, la dernière décennie a permis de prouver que nous faisons plus de choses, que nous vivons plus d’expériences et que, par conséquent, nous vivons plus de choses.
Les médias sociaux ont transformé les souvenirs, qui sont passés de quelque chose de subjectif à quelque chose qui peut être quantifié sans effort et publiquement. Le concept d’expérience est passé de « quelque chose que vous faites » à « quelque chose que vous êtes ». Cette mentalité, selon laquelle le statut social ne découle pas de l' »avoir » mais de l' »être », façonne les habitudes de dépense de l’ensemble des générations du millénaire et de la génération Z.
Le concept de divertissement actif est extrêmement approprié pour les enfants et les familles. L'attrait des enfants jouant joyeusement les uns avec les autres au lieu d'être rivés à un écran est un argument marketing efficace, car il comble un vide, à la fois émotionnel et en termes d'exercice, que les parents se sentent souvent incapables de combler autrement. De plus, cette tendance est alimentée par l'engouement du millénaire pour la santé, qui souhaite élever des enfants en meilleure forme, plus sains et plus respectueux de l'environnement.
Ce sont surtout les centres FEC qui profitent de ces tendances. Bien entendu, la forte demande s’accompagne d’une concurrence féroce, de sorte que la chasse aux attractions nouvelles et plus excitantes est toujours d’actualité. Des trampolines au soft play en passant par les toboggans géants, les possibilités semblent infinies lorsqu’il s’agit de répondre à la demande de divertissement physiquement stimulant. C’est lorsque les défis cognitifs et physiques doivent être combinés en une seule attraction que les choses deviennent un peu plus délicates, et seuls quelques types d’attractions semblent être en mesure d’atteindre la cible.
Il n’est donc pas surprenant que l’industrie du divertissement soit en plein essor depuis une dizaine d’années. Et si les classiques comme les salles d’arcade ou les autos tamponneuses sont toujours d’actualité, des tendances comme le divertissement actif, dont Walltopia est l’un des principaux acteurs, sont en plein essor. Ce concept associe le divertissement à l’exercice physique et à une bonne dose d’adrénaline.
Par exemple, les FEC ont commencé à ajouter une attraction qui optimise leur espace et ajoute une activité en hauteur attrayante. Il peut s’agir du parcours suspendu Walltopia Ropes Course ou de la version électrique du Rollglider – parfait pour les espaces intérieurs – qui permet de se déplacer en douceur à une vitesse de 11 km/h le long d’un plafond inutilisé au-dessus d’attractions déjà installées.
Une autre version du Rollglider – Jump&Run est une course d’aventure palpitante mais physiquement difficile qui combine une piste de course de Rollglider à double ligne avec des obstacles inspirés des parcours d’aventure. L’objectif ultime est que chaque participant ait un aperçu de ce que c’est que d’être un héros de jeu vidéo dans la vraie vie.
Les Walltopia Fun Walls, des murs d’escalade spécialement conçus pour améliorer le développement cognitif des enfants et mettre à l’épreuve leur équilibre, leur coordination et leur agilité, sont un parfait exemple de divertissement actif réussi. Ces murs sont déjà très à la mode et des centres d’escalade conçus uniquement pour les enfants voient le jour en Chine, en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Le système de spéléologie artificielle développé par Walltopia est une autre option de divertissement actif pour les espaces plus petits et plus étroits. Cette attraction, qui combine des jeux d’exploration avec des tunnels et des obstacles, incarne le « ludo-éducatif » tout en étant excitante et stimulante. D’autres attractions, comme les pistes d’aventure de Walltopia ou l’escalade des nuages, répondent au désir des enfants de grimper, de rivaliser et de créer des jeux imaginatifs en groupe.
Ces activités se veulent durables – contrairement aux jeux vidéo, elles ne reposent pas sur des astuces tape-à-l’œil, mais sur la formation et l’établissement de liens réels entre les participants, leurs parents et le centre d’éducation physique lui-même. Il s’agit donc d’une opportunité fascinante pour les centres de loisirs de développer leurs activités de manière durable, en créant une communauté qui engage à la fois les enfants et les parents et qui les fait revenir à plusieurs reprises. Ce concept reste vrai même en présence de l’éléphant dans la pièce, le Covid-19. Après les fermetures, les gens ont plus que jamais besoin d’expériences significatives et partagées. Et si la fermeture a été éprouvante pour les entreprises, c’est aussi l’occasion de prendre une nouvelle direction, une direction qui soit non seulement attrayante mais aussi durable.