Der Einfluss von Active Entertainment auf Family Entertainment Centers
Das Phänomen der „Erlebniswirtschaft“ wurde erstmals in den frühen neunziger Jahren erwähnt und hat durch die sozialen Medien und die Kultur des Teilens enorm an Dynamik gewonnen. Ob Fotos von Lebensmitteln, Instagram-Storys von verrückten Urlauben, YouTube-Videos von Flashmobs, TikToks von gigantischen Musikfestivals oder sogar performative Spiele – im letzten Jahrzehnt ging es darum, zu beweisen, dass wir mehr tun, mehr erleben und dadurch mehr leben.
Die sozialen Medien haben Erinnerungen von etwas Subjektivem zu etwas gemacht, das mühelos und öffentlich quantifiziert werden kann. Dies hat das Konzept der Erfahrung von „etwas, das man tut“ zu „etwas, das man ist“ verändert . Diese Mentalität – dass sozialer Status nicht vom „Haben“, sondern vom „Sein“ kommt – prägt das Ausgabeverhalten der gesamten Millennial- und Gen Z-Generation.
Das Konzept der aktiven Unterhaltung ist für Kinder und Familien äußerst geeignet. Die Attraktivität von Kindern, die fröhlich miteinander spielen, anstatt vor dem Bildschirm zu sitzen, ist ein erfolgreicher Marketingtrick, denn es füllt eine Lücke, sowohl emotional als auch in Bezug auf die Bewegung, die Eltern sonst oft nicht füllen können. Außerdem wird der Trend durch den Gesundheitswahn der Millennials angeheizt, die ihre Kinder fitter, gesünder und umweltbewusster erziehen wollen.
Von diesen Trends profitieren in erster Linie die FEC-Zentren. Natürlich ist die hohe Nachfrage gleichbedeutend mit hartem Wettbewerb, so dass die Jagd nach neuen und aufregenderen Attraktionen immer weitergeht. Von Trampolinen über Soft Play bis hin zu Riesenrutschen – wenn es darum geht, die Nachfrage nach körperlich herausfordernder Unterhaltung zu befriedigen, scheinen die Möglichkeiten endlos. Wenn es darum geht, kognitive und physische Herausforderungen in einer Attraktion zu vereinen, wird es etwas schwieriger, und nur wenige Arten von Attraktionen scheinen das Ziel zu erreichen.
Angesichts dessen ist es nicht verwunderlich, dass die Unterhaltungsindustrie im letzten Jahrzehnt einen Boom erlebt hat. Und während die Klassiker wie Spielhallen oder Autoscooter immer noch weit verbreitet sind, sind Trends wie Active Entertainment, bei dem Walltopia einer der Hauptakteure auf dem Markt ist, im Kommen. Das Konzept verbindet Unterhaltung mit körperlicher Betätigung und einer gesunden Dosis Adrenalin.
Um ein Beispiel zu nennen, haben FECs damit begonnen, eine Attraktion hinzuzufügen, die sowohl ihren Raum optimiert als auch eine fesselnde Aktivität in der Höhe bietet. Das könnte der hängende Walltopia-Seilgarten sein oder die elektrische Version des Rollgliders – perfekt für Innenräume – eine sanfte Fahrt mit 11 km/h Geschwindigkeit entlang eines ungenutzten Deckenbereichs über bereits installierten Attraktionen.
Eine andere Version des Rollgliders – Jump&Run ist ein aufregendes, körperlich herausforderndes Abenteuerrennen, das eine Rollglider-Rennstrecke mit Hindernissen kombiniert, die von Abenteuerparcours inspiriert sind. Das ultimative Ziel ist es, dass jeder Teilnehmer einen Eindruck davon bekommt, wie es ist, ein echter Videospielheld zu sein.
Ein perfektes Beispiel für erfolgreiche aktive Unterhaltung sind die Walltopia Fun Walls – Kletterwände für Kinder, die speziell entwickelt wurden, um die kognitive Entwicklung von Kindern zu fördern und ihr Gleichgewicht, ihre Koordination und ihre Beweglichkeit zu fordern. Sie sind bereits extrem „in“, und in China, Frankreich, Großbritannien und den USA gibt es bereits Kletterzentren, die ausschließlich für Kinder konzipiert wurden.
Eine weitere Active Entertainment-Option für kleinere und engere Räume könnte das künstliche Höhlensystem sein, das von Walltopia entwickelt wurde. Die Attraktion, die Erkundungsspiele mit Tunneln und Hindernissen kombiniert, verkörpert „Edutainment“ und ist gleichzeitig spannend und anregend. Andere Attraktionen wie die Abenteuerpfade von Walltopia oder der Cloud Climb kommen dem Wunsch der Kinder nach, zu klettern, sich zu messen und in der Gruppe fantasievolle Spiele zu kreieren.
Solche Aktivitäten erheben den Anspruch auf Nachhaltigkeit – anders als Videospiele setzen sie nicht auf auffällige Tricks, sondern auf Training und den Aufbau echter Verbindungen zwischen den Teilnehmern, ihren Eltern und dem FEC-Zentrum selbst. All dies macht sie zu einer faszinierenden Möglichkeit für FECs, ihr Geschäft nachhaltig auszubauen – indem sie eine Gemeinschaft schaffen, die sowohl Kinder als auch Eltern einbindet und sie immer wieder zurückbringt. Dieses Konzept gilt auch, wenn der Elefant im Raum, Covid-19, anwesend ist. Nach den Schließungen sehnen sich die Menschen mehr denn je nach sinnvollen und gemeinsamen Erlebnissen. Und während die Schließung für die Unternehmen anstrengend war, ist sie auch eine Chance, eine neue Richtung einzuschlagen – eine, die nicht nur attraktiv, sondern auch nachhaltig ist.