El impacto del ocio activo en los centros de ocio familiar
El «fenómeno de la economía de la experiencia» se mencionó por primera vez a principios de los noventa y ha cobrado un enorme impulso, potenciado por las redes sociales y la cultura de compartir. Desde fotografías de comida a historias de Instagram de vacaciones extravagantes, vídeos de YouTube de flash mobs, TikToks de festivales de música gigantescos o incluso juegos performativos, la última década se ha dedicado a demostrar que hacemos más, experimentamos más y, por ello, vivimos más.
Los medios sociales han cambiado los recuerdos de algo subjetivo a algo que puede cuantificarse sin esfuerzo y públicamente. Esto ha cambiado el concepto de experiencia de «algo que haces» a «algo que eres». Esta mentalidad -que el estatus social no viene de «tener» sino de «ser»- moldea los hábitos de gasto de toda la generación de los mileniales y la Generación Z.
El concepto de Entretenimiento Activo es muy adecuado para los niños y las familias. El atractivo de que los niños jueguen alegremente entre ellos en lugar de estar pegados a una pantalla es una táctica de marketing exitosa porque llena un vacío, tanto emocional como de ejercicio, que los padres a menudo se sienten incapaces de llenar de otro modo. Además, la tendencia se ve alimentada por la moda milenaria de la salud, que consiste en criar niños más sanos, en forma y concienciados con el medio ambiente.
Los beneficios de estas tendencias los cosechan sobre todo los centros FEC. Por supuesto, la gran demanda equivale a una competencia feroz, por lo que la caza de atracciones nuevas y más emocionantes siempre está en marcha. Desde camas elásticas hasta juegos blandos y toboganes gigantes: cuando se trata de satisfacer la demanda de entretenimiento físicamente exigente, las posibilidades parecen infinitas. Es cuando hay que combinar retos cognitivos y físicos en una atracción cuando las cosas se ponen un poco más difíciles, y sólo unos pocos tipos de atracciones parecen dar en el blanco.
Teniendo esto en cuenta, no es de extrañar que la industria del entretenimiento haya experimentado un auge en la última década. Y aunque los clásicos como los salones recreativos o los coches de choque siguen siendo habituales, tendencias como el Entretenimiento Activo, donde Walltopia es uno de los principales actores del mercado, están en alza. El concepto fusiona el Entretenimiento con el ejercicio físico y sanas dosis de adrenalina.
Por poner un ejemplo, los FEC empezaron a añadir una atracción que optimiza su espacio y añade una atractiva actividad en altura. Podría ser el circuito de cuerdas suspendido Walltopia o la versión eléctrica del Rollglider -perfecta para espacios interiores-, un suave paseo a 11 km/h de velocidad por un espacio de techo no utilizado encima de atracciones ya instaladas.
Otra versión del Rollglider: Jump&Run es una emocionante carrera de aventura, aunque físicamente exigente, que combina una pista de carreras de Rollglider de dos líneas con obstáculos inspirados en los recorridos de aventura. El objetivo final es que todos los participantes prueben lo que es ser un héroe de videojuego en la vida real.
Un ejemplo perfecto del éxito del Entretenimiento Activo son los muros de escalada para niños Walltopia Fun Walls, diseñados específicamente para mejorar el desarrollo cognitivo de los niños y poner a prueba su equilibrio, coordinación y agilidad. Ya están muy de moda, y en China, Francia, Reino Unido y EE.UU. aparecen centros de escalada diseñados exclusivamente para niños.
Otra opción de Entretenimiento Activo para espacios más pequeños y estrechos podría ser el sistema de espeleología artificial desarrollado por Walltopia. Esta atracción, que combina juegos de exploración con túneles y obstáculos, encarna el «edutenimiento » a la vez que resulta emocionante y estimulante. Otras atracciones, como los Senderos de Aventura de Walltopia, o la Subida a las Nubes, satisfacen el deseo de los niños de trepar, competir y crear juegos imaginativos en grupo.
Estas actividades reivindican la sostenibilidad: a diferencia de los videojuegos, no se basan en trucos llamativos, sino en la formación y la creación de conexiones reales entre los participantes, sus padres y el propio centro FEC. Todo esto lo convierte en una oportunidad fascinante para que los CEF hagan crecer su negocio de forma sostenible: creando una comunidad que atraiga tanto a los niños como a los padres y les haga volver repetidamente. Este concepto es válido incluso con el elefante en la habitación, Covid-19, presente. Tras los cierres, ahora más que nunca, la gente ansía experiencias significativas y compartidas. Y aunque el cierre ha sido agotador para los negocios, también es una oportunidad para ir en una nueva dirección, que no sólo sea atractiva, sino también sostenible.