O impacto do entretenimento ativo nos centros de entretenimento familiar
O “fenômeno da economia da experiência” foi mencionado pela primeira vez no início dos anos 90 e ganhou um enorme impulso, aprimorado pela mídia social e pela cultura do compartilhamento. De fotografias de alimentos a histórias de férias malucas no Instagram, vídeos de flash mobs no YouTube, TikToks de festivais de música gigantescos ou até mesmo jogos performativos, a última década tem como objetivo provar que estamos fazendo mais, experimentando mais e, por causa disso, vivendo mais.
A mídia social transformou as memórias de algo subjetivo em algo que pode ser quantificado sem esforço e publicamente. Isso mudou o conceito de experiência de “algo que você faz” para “algo que você é”. Essa mentalidade, de que o status social não vem do “ter”, mas do “ser”, molda os hábitos de consumo de toda a geração do milênio e da geração Z.
O conceito de entretenimento ativo é extremamente adequado para crianças e famílias. O apelo de crianças brincando alegremente umas com as outras em vez de ficarem grudadas em uma tela é uma jogada de marketing bem-sucedida, pois preenche uma lacuna, tanto emocional quanto em termos de exercícios, que os pais geralmente se sentem incapazes de preencher de outra forma. Além disso, a tendência é alimentada pela mania de saúde da geração do milênio de criar filhos mais em forma, mais saudáveis e com consciência ambiental.
Os benefícios dessas tendências são colhidos principalmente pelos centros FEC. É claro que a alta demanda equivale a uma concorrência acirrada, portanto, você está sempre em busca de atrações novas e mais interessantes. De trampolins a brinquedos macios e escorregadores gigantes – quando se trata de atender à demanda de entretenimento fisicamente desafiador, as possibilidades parecem infinitas. É quando os desafios cognitivos e físicos precisam ser combinados em uma única atração que as coisas ficam um pouco mais complicadas, e apenas alguns tipos de atrações parecem ser capazes de atingir o objetivo.
Diante disso, não é de surpreender que o setor de entretenimento tenha se expandido na última década. E, embora os clássicos como os fliperamas ou os carrinhos de bate-bate ainda sejam comuns, tendências como o Active Entertainment, em que a Walltopia é um dos principais participantes do mercado, estão crescendo. O conceito mescla entretenimento com exercícios físicos e doses saudáveis de adrenalina.
Para dar um exemplo, os FECs começaram a adicionar uma atração que otimiza seu espaço e acrescenta uma atividade de altura envolvente. Isso poderia ser o Suspended Walltopia Ropes Course ou a versão elétrica do Rollglider – perfeito para espaços internos – um passeio suave com velocidade de 11 km/h ao longo de espaços de teto não utilizados acima de atrações já instaladas.
Outra versão do Rollglider – Jump&Run é uma corrida de aventura emocionante, porém fisicamente desafiadora, que combina uma pista de corrida de linha dupla de Rollglider com obstáculos inspirados em percursos de aventura. O objetivo final é que cada participante tenha um gostinho do que é ser um herói de videogame na vida real.
Um exemplo perfeito de entretenimento ativo bem-sucedido são as Walltopia Fun Walls – paredes de escalada para crianças projetadas especificamente para aprimorar o desenvolvimento cognitivo das crianças, além de desafiar seu equilíbrio, coordenação e agilidade. Elas já estão extremamente “na moda”, e centros de escalada projetados exclusivamente para crianças estão surgindo na China, na França, no Reino Unido e nos EUA.
Outra opção de entretenimento ativo para espaços menores e mais estreitos pode ser o sistema de cavernas artificiais desenvolvido pela Walltopia. A atração, que combina jogos de exploração com túneis e obstáculos, incorpora o “edutainment” e, ao mesmo tempo, é empolgante e estimulante. Outras atrações, como o Walltopia’s Adventure Trails ou o Cloud Climb, atendem ao desejo das crianças de escalar, competir e criar jogos imaginativos em grupo.
Essas atividades são sustentáveis – ao contrário dos videogames, elas não dependem de truques chamativos, mas de treinamento e criação de conexões reais entre os participantes, seus pais e o próprio centro FEC. Tudo isso faz com que seja uma oportunidade fascinante para que os FECs ampliem seus negócios de forma sustentável, criando uma comunidade que envolva tanto as crianças quanto os pais e os traga de volta repetidamente. Esse conceito soa verdadeiro mesmo com a presença do elefante na sala, a Covid-19. Após os lockdowns, agora, mais do que nunca, as pessoas anseiam por experiências significativas e compartilhadas. E, embora o fechamento tenha sido extenuante para as empresas, também é uma oportunidade de seguir em uma nova direção – uma que não seja apenas atraente, mas também sustentável.